2007年11月中国手机市场关注度调查报告

　　为进一步了解11月手机市场状况，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，并总结出11月份中国手机市场呈现的主要特征：

　　从品牌的角度来看：

　　•诺基亚是三甲厂商关注唯一上涨的，且关注比例继续保持在50％以上；
　　•苹果入围前十大厂商之列，导致排行榜上LG、飞利浦、夏新排名均下滑。

　　从区域市场来看：

　　•华南区域仍保持三分之一以上的关注比例；
　　•区域市场整体表现稳定，各个厂商排名波动变化不大。

　　从产品的角度来看：

　　•市场关注倾向于智能手机，导致智能手机关注首次超过音乐手机；
　　•300万像素及以上产品表现较为活跃，关注比例稳步上升；
　　•主流的1000-2000元之间产品关注大幅下跌4.4个百分点，其他价位产品关注均上扬。

一、整体市场品牌关注对比

1、品牌排行榜

(图) 2007年11月中国市场最受关注的15大手机品牌排行榜

　　由上图可见，本月诺基亚继续保持50个百分点以上的关注比例，索尼爱立信与三星仍处于三甲之列，关注比例依次为12.8%与9.6%。摩托罗拉暂时没有回归三甲之列，以8.2%的关注比例位居第四。

　　国产厂商联想与多普达分别以3.5%与3.2%的关注比例居于排行榜第四和第五的位置。苹果在本月入围十大厂商之列，并获得2.1%的关注比例。LG以0.2个百分点的劣势随后。位居第十的夏新在关注度上紧紧咬住飞利浦，使得二者悬殊不足0.01个百分点。CECT、金立灯厂商关注比例均在1个百分点以内。

2、10月与11月十大厂商对比

　　由上表可见，虽然本月苹果入围十大厂商之列扰乱排行榜，同时使得LG、飞利浦与夏新排名相继下跌一个名词，但是由于关注相对较小，他们的变化对整体市场影响不大。而鉴于诺基亚、索尼爱立信、三星与摩托罗拉在市场上地位突出，因而ZDC主要从对这四大厂商10月与11月关注变化进行分析。

诺基亚：

　　本月诺基亚关注比例继续保持在50个百分点以上，同比上月其关注比例上升浪1个百分点。相比上月，诺基亚在11月的最大表现有两点：其一，高端产品的疯狂降价。从最旗舰的8G版N95连续下跌，到8GB诺基亚N91的降价促销等，均吸引了消费者的眼球。尤其是N系列高端产品降势突出，成为带动关注上升的重要因素。

　　其二，产品推广力度的加大。诺基亚N81及其系列手机推广已经扩大到平面电视媒体上，加上诺基亚新拍照王者N82的登场，展会的积极亮相等，也为诺基亚赢得不少关注。

索尼爱立信：

　　低调的市场表现，导致索尼爱立信关注比例在本月下降1.2 个百分点。虽然索尼爱立信S500c白色版上市、SO905i、W890i、K660i、W380i、W960这五款产品的发布，但是目前中国市场上还未出现这五款产品的身影。而在其他方面，其降价促销活动仍是一如既往，使得整体市场显得平淡。

三星：

　　居于三甲的三星在本月关注比例也同样出现下滑，但是降幅低于索尼爱立信，仅为0.5个百分点。在本月，三星最突出的表现是高端天价手机W629的高调上市与频繁降价。另一方面，800万像素镜头元件的出现，使得拍照手机的竞争日渐高端化。但是过于高端而使得三星在本月的表现脱离市场主体消费群体，因而在关注上稍有下滑。

摩托罗拉：

　　摩托罗拉关注比例为8.2%，同比上月轻微下跌，但其快速下跌的势头被遏制。在产品端其不能实现全面开花是导致关注下滑的一个因素。但是在本月下旬，其代言人足球明星贝克汉姆的到来，为其挽回一点人气。